Publicité — Ressorts créatifs

Au programme

• Dans une publicité, quelle est la principale fonction d’un témoignage authentique ?
• L’humour est toujours la technique de communication la plus efficace, quel que soit le produit et le public visé.
• Pour quel type de produit une communication fondée sur la preuve est-elle généralement particulièrement adaptée ?
• Une émotion forte peut attirer l’attention, mais elle ne garantit pas à elle seule la mémorisation de la marque ou…
• Quel est le principal risque d’une publicité très humoristique lorsque la marque est peu présente dans le message ?
• Le storytelling consiste uniquement à présenter une liste de caractéristiques techniques du produit.
• Dans une campagne de prévention, pourquoi la peur doit-elle être utilisée avec prudence ?
• Un récit publicitaire est généralement plus efficace lorsqu’il relie l’histoire à une valeur, à un besoin ou à un…